Zpětné odkazy

Zpětné odkazy jsou důležitým faktorem pro hodnocení stránek v přirozeném vyhledávání. Slouží vyhledávači jako signál oblíbenosti vašich stránek.

Odkaz je jako doporučení. Pokud na vaši stránku odkáže někdo z jiné stránky, je to podobné, jako by tím říkal „doporučuji vám podívat se sem“.

Podle zpětných odkazů vyhledávače poznají, že se o vašich stránkách mluví. A protože se o nich mluví, pravděpodobně to znamená, že jsou něčím zajímavé.

Zajímavé a kvalitní stránky, o kterých se mluví jsou tím, co vyhledávače chtějí zobrazovat na předních pozicích, ovšem pozor, rozhodně neplatí, že čím více zpětných odkazů, tím lépe.

Odkazový profil webu

K tomu, aby určil důvěryhodnost vašich odkazů, se vyhledávač zajímá o celý odkazový profil vašeho webu.

Odkazový profil tvoří všechny odkazy na internetu vedoucí na stránky vašeho webu.

Vyhledávač se zajímá:

• Jaké odkazy a z jakých zdrojů vedou na jednotlivé stránky vašeho webu.
• Jak se odkazy na váš web a jeho stránky vyvíjí v čase.
• Kam na váš web příchozí odkazy vedou.
• Jaký mají odkazy anchor text. To je text, na který se kliká.
• Nevykazují odkazy vedoucí na vaše stránky známky manipulace?

Výstraha: Odkazy jsou jedním z hlavních hodnotících faktorů stránky ve vyhledávání. Z toho důvodu se vyhledávačům nelíbí „umělé“ vytváření odkazů s cílem zvýšit pozice vašich stránek.

Vyhledávače chtějí váš web hodnotit na základě odkazů, které jsou užitečné uživatelům. Ne takových, které si pro své stránky vytvoříte nebo nakoupíte. Důležitá proto je kvalita odkazů, nikoli jejich kvantit

Pokud budete při budování odkazů využívat zakázaných praktik, hrozí, že vás vyhledávač penalizuje (cíleně znevýhodní) nebo z vyhledávání úplně vyloučí (tomu se říká BAN).

Pokud se na budování zpětných odkazů rozhodnete najmout nějakého externistu, dávejte pozor, kdo to bude a co chce dělat. Jeho postup by měl být v souladu s informacemi uvedenými v této příručce.

Zdravý odkazový profil

Zdravý odkazový profil působí přirozeně. Odkazy vznikají, protože se lidem líbí odkazované stránky, protože lidem nějakým způsobem pomáhají, rozšiřují obsah odkazujících stránek atd.

„Podstatou webu je chaos. Přirozený odkazový profil lze snadno charakterizovat slovy „chaotický, trochu šílený, prapodivný – prostě zmatek nad zmatek“. Není v něm totiž patrný žádný řád či pořádek. Zprovozníte si web, vymyslíte obsah (tu více, tu méně zajímavý, nebo dokonce extra zábavný) a začnou se rodit zpětné odkazy. Převážně tak nějak samy od sebe. Lidé si prostě bez ohledu na SEO následky na internetu dělají, co chtějí. Něco se jim líbí? Šup – pošlou na oblíbené místo své čtenáře nebo kamarády. Proč také ne?

„Tohle fakticky, Ferdo, stojí za vidění“, řeknou si a frk – zpětný odkaz je na světě. Jeho text (anchor text) je divný a často ani nesouvisí s tím, co odkazovatel chtěl kámošovi ukázat. Řečeno slovy Járy Cimrmana – prostě někam odkaz prdne a dál nic neřeší.“

Nepřirozený odkazový profil

Ten nese známky manipulace s výsledky hledání. Typicky vzniká v případě, kdy se jako majitel stránek snažíte ve velkém budovat spousty odkazů svépomocí ve víře, že vám to pomůže.

Provází ho tyto jevy:

• Odkazy se vyvíjí nepřirozeně – například po spuštění váš web získá tisíce nekvalitních odkazů (například registrací do katalogů, do „PR webů“ a podobně), pak po něm neštěkne ani pes.
• Odkazy vykazují podezřelé vzorce
  • příliš odkazů se stejným textem odkazu (anchor textem)
  • o mnoho sitewide odkazů, tedy odkazů umístěných napříč všemi stránkami odkazujícího webu. Takto se v totiž dříve odkazy ve velkém nakupovaly a vyměňovaly.
  • odkazy vedoucí jen na hlavní stránku vašeho webu, přičemž web má stránek několik desítek apod.
• Odkazy vedou z nedůvěryhodných webů, z webů vytvořených jen za účelem odkazování, webů známých prodejem odkazů a podobně.

Tomu, že si sami vytvoříte nepřirozený odkazový profil, se dá vyhnout poměrně snadno. Nesnažte se hledat zkratky pro získání množství odkazů v krátkém časovém úseku. Pokud odkaz někam umisťujete sami, přemýšlejte, zda bude nějak užitečný uživatelům odkazující stránky. Než odkaz někam umístíte, snažte se přemýšlet jako uživatel, který jej poté uvidí – měli byste důvod na něj kliknout? Řeší stránka, na kterou se dostanete, nějaký váš problém?

Anchor text odkazu a jeho role v SEO

Do přirozeného odkazového profilu patří různé podoby odkazů. Zároveň však platí, že vyhledávače přikládají vyšší důležitost odkazům odkazujícím textem, který odpovídá obsahu stránky.

Vhodně napsaný text odkazu (anchor text) totiž uživateli řekne, co se za odkazem nachází.

• Vhodný text odkazu: podívejte se na stránku o restaurování nábytku, kde najdete…
  • Stačí si přečíst text odkazu a hned přibližně víte, co můžete po kliknutí očekávat.
• Nevhodný text odkazu: podívejte se na stránku o restaurování nábytku zde
  • Je nevhodný proto, že ze samotného textu odkazu nic nepoznáte. Abyste zjistili, co tam najdete, musíte číst i okolní text

První případ je pro uživatele vhodnější. Z toho důvodu je podoba anchor textu odkazu jedním ze signálů pro hodnocení odkazované stránky. Je dobré, když je achor text tvořen klíčovým slovem pro tu kterou stránku.

Příklad: Chci, aby se stránka http://www.ukazka.estranky.cz/ zobrazovala výše ve vyhledávačích po zadání dotazu „stolařství Ostrava“. Mohu ji tedy občas podpořit odkazem s textem „stolařství v Ostravě.“ To dané stránce na uvedený dotaz ve vyhledávačích pomůže více, než kdybych odkázal jen s anchorem „zde“ nebo „truhlárna“.

Výstraha: Dle příkladu výše postupujte jen sporadicky. Neznamená to, že když chcete posílit stránku svého webu na nějaké slovo, máte na ni odkazovat vždy tímto slovem. Stránku posiluje každý odkaz vedoucí z důvěryhodné stránky, v jakékoli podobě.

Vyhledávače chtějí váš web hodnotit na základě přirozeného odkazového profilu. Když budete odkazovat pořád stejným slovem, nebude to vypadat přirozeně. Běžní uživatelé internetu neznají zásady, o kterých jsme si řekli, a proto je jim jedno, jak odkáží. Někdy odkáží prostým textem „zde“, jindy vhodným textem odkazu, někdy odkáží pouze odkazem bez textu (např. http://www.ukazka.estranky.cz/)

Může se web stát úspěšným i bez odkazů?

Může. Pokud se vaše stránky týkají málo konkurenčního tématu, lze uspět i bez odkazů. Postačí dobře strukturovaný web pokrývající svými texty potřebné dotazy.

Když ale víte, že ve vyhledávači potřebujete „předběhnout“ weby více konkurentů, bez odkazů to pravděpodobně nepůjde. Na to ale přijdete sami. Buďto po vytvoření webu budete dobře dohledatelní, nebo bude potřeba stránkám pomoci odkazy.

Málo kvalitních odkazů je lepší než hodně nekvalitních

Vyhledávače berou v potaz především kvalitu odkazů, ne jejich kvantitu.

Nepotřebujete hodně odkazů. Potřebujete kvalitní odkazy. Neplatí, že každý odkaz je dobrý. I příchozí odkazy mohou váš web negativně ovlivnit.

Vyhledávač si hlídá, zda váš odkazový profil působí přirozeně.

Faktory určující kvalitu odkazu

Kvalitní odkaz je takový, přes který přichází návštěvníci mající zájem o obsah odkazované stránky. Roli hraje:

Tematická příbuznost stránky, z které je odkazováno

• Smysl pro vás mají jen odkazy z tematicky příbuzných stránek.
• Příklad: Pokud prodáváte matrace, získáte dobré odkazy ze stránek o zdravém spánku, stránek o postelích, diskuzí spojených s poruchami spánku, které může matrace vyřešit a podobně.

Tematická příbuznost celého webu

• pokud se daným tématem zabývá celý web, je to ještě lepší, než když se jím zabývá jedna stránka.

Historie a odkazový profil odkazujícího webu

• Jde o web s dobrou pověstí, je oblíben u uživatelů?
• Není to web, který je znám tím, že prodává odkazy?
• Poskytuje dlouhodobě kvalitní obsah?
• Vedou na tento web odkazy z hodnotných zdrojů?

Další odkazy na stránce

• Kolik dalších odkazů kromě toho vašeho na dané stránce je? „Váha“ odkazu z dané stránky se totiž dělí mezi všechny odkazy, které se na stránce nalézají.

Umístění odkazu

• Jaká je šance, že na něj někdo klikne? Pokud žádná, je odkaz k ničemu – odkaz chtějte proto, aby na něj uživatelé klikli. Ne jen proto, že by vás možná mohl „posunout“ ve vyhledávání.
• Je odkaz umístěný na všech stránkách webu (tzv. sitewide umístění), nebo je jen na související stránce? Pokud na všech, je zde důvod domnívat se, že je zaplacený / vyměněný.

Kontext odkazu

• Jak váš odkaz souvisí s tématem odkazující stránky? Je nějakým způsobem užitečný uživatelům?
• Příklad: znovu si vezměme e-shop s matracemi. Narazíte na diskuzi o tom, jak vybrat matraci. Ta je dobrou příležitostí pro získání odkazu.
  • Správně: vložíte odkaz rozšiřující téma, které se na stránce řeší. Tedy například odkaz na článek o výběru matrace na vašem webu, článek o materiálech matrací a jejich výhodách apod. Takový odkaz je naprosto v pořádku.
  • Špatně: vložíte odkaz, který nikoho nezajímá. Tedy například odkaz na hlavní stránku svého e-shopu se sdělením „podívejte, matrace můžete koupit tady“. Podobným odkaz bude považován za spam. Pokud podobné odkazy budete budovat ve velkém, nejenže vás může vyhledávač penalizovat, ale především jako e-shop klesnete v očích diskutujících. A diskutujícími v tomto případě jsou vaši potenciální zákazníci.

Text odkazu

• Jaký text má odkaz? Máte odkazy se stejným anchor textem z většího množství webů? To není přirozené, možná je nakupujete.

Kvalitní vs. nekvalitní odkazy

• Nekvalitních odkazů můžete získat stovky během chvíle. Čím vyšší je ale potenciální přínos odkazu pro vaše stránky, tím těžší je jej získat.

Kvalitní odkazy:

• Vedou z navštěvovaných stránek tematických stránek na navštěvovaných tematických webech
• Lidé přes ně chodí na váš web = klikají na ně
• Nějakým způsobem rozšiřují téma odkazující stránky
• Ze stránky, která je dobře hodnocena vyhledávači a je užitečná uživatelům
• Umístěny v textu, který se týká tématu stránky, na kterou je odkazován (někdo například píše článek, a hodí se mu na vás odkázat jako na dobrý zdroj informací)

Nekvalitní odkazy:

• Vedou ze stránek, na které nikdo nechodí
• Takové, které jsou na stránkách, kam sice lidé chodí, ale na odkaz neklikají, protože je někde ukrytý nebo naprosto nezajímavý, nevztahuje se k tématu stránky apod.
• Z webů, které slouží jen k zveřejňování odkazů. Příkladem jsou různé katalogy, takzvané „PR weby“ a další weby vytvořené jen za účelem vkládání odkazů.

Nekvalitní a rizikové odkazy:

• Odkazy získané z různých výměnných lišt a systémů
• Nakoupené odkazy – ty jsou spíše jen rizikové. Jejich kvalita je individuální.
• Odkazy z nekvalitních zdrojů (PR weby, katalogy…)
• Jakékoliv hromadně a snadno získávané odkazy

Riziku se vystavuje zejména v případě, kdy začnete některým z nepovolených způsobů získávat větší množství odkazů. Vědomým získáváním nekvalitních odkazů si sami a dobrovolně ničíte odkazový profil svého webu.

Jak vyhledávač pozná uměle vytvořené odkazy?

• Odkaz je umístěn na každé stránce webu (týká se odkazů z různých patiček, postranních bloků webů atd.). Tomuto umístění se říká „sitewide“. Takové odkazy nejsou špatné, ale jsou podezřelé, protože:
  • Sitewide často bývají umístěny nakoupené odkazy nebo odkazy určené pro manipulaci s vyhledávači.
  • Ne každý sitewide odkaz je špatný. Pokud na vás takto odkáže například váš známý s úmyslem doporučit váš web návštěvníkům, je to v pořádku. Problém to je v případě, kdy je důvod se domnívat, že jde o snahu o manipulaci s výsledky hledání a děje se to ve větším měřítku.
• Jsou umístěny na stránce typu „Partneři“ – na některých webech najdete sekce „Partneři“, „Odkazy“ a podobně, kde ale nejsou odkazy na reálné partnery. Jde jen o výměnu odkazů s jinými weby za účelem manipulace s výsledky.
  • To vyhledávače odhalí poměrně dobře. Odkazy takto získané mají mizivou váhu.
  • Pokud na webu chcete uvést své skutečné partnery, například firmy, s kterými spolupracujete, uveďte je, třeba i s krátkým popisem, v čem vaše spolupráce spočívá – na tom nic špatného není.
• Jsou na webu, který je součástí linkfarmy – neboli odkazové farmy. Typickou odkazovou farmou je například síť katalogů, které mezi sebou navzájem odkazují za účelem posílení svého hodnocení. Toto hodnocení pak mají předávat dále – tedy stránkám, na které odkazují.
  • Linkfarmy jsou dnes dobře odhalitelné, odkazy z nich mají prakticky nulový přínos.
• Jsou na podezřelém webu bez konkrétního zaměření, který je viditelně vytvořen jen pro odkazování. Sem patří různé „PR weby“, do kterých si můžete vložit článek s odkazy zdarma. Těchto webů se týká článek Mýtus: Vložením článku do “free PR webu” získám kvalitní zpětné odkazy.
  • Většinu těchto webů Google v roce 2012 zablokoval a vyřadil ze své vyhledávací databáze.
• Je na webu, který je znám tím, že prodává odkazy – nákup a prodej odkazů je v rozporu s pravidly obou hlavních vyhledávačů. Pokud na takovém webu máte odkaz v nepříliš přirozeném umístění, je důvod se domnívat, že je koupený.
• Je na nesouvisejícím webu.
  • Typické pro výměnu a nákup odkazů - Proč by někdo třeba z webu o tepelných čerpadlech odkazoval na autopůjčovnu? Opět jde o podezřelý odkaz, nehledě na to, že pro uživatele bude naprosto nezajímavý.
• Je koupen přes nějaký automatický systém, který vyhledávače odhalily.
  • Systémy pro „snadné získávání odkazů“ raději nevyužívejte, jsou potenciálním rizikem.
• Mají stále stejný anchor text
  • Pokud na své truhlářství v Ostravě budete stále odkazovat spojením „truhlářství Ostrava“, moc přirozeně to vypadat nebude.
• Vedou jen na hlavní stránku webu, zatímco na podstránky žádné odkazy nevedou.
• Odkazů vzniklo hodně v krátké době.
  • Týká se zejména odkazů z nekvalitních webů. Pokud váš web ze dne na den získá 30 000 zpětných odkazů, když přitom dosud žádné odkazy neměl, je to podezřelé.

Jak získat zpětné odkazy?

Zpětné odkazy lze získávat mnoha způsoby. Činnost zaměřenou na jejich získávání označujeme jako linkbuilding, česky budování zpětných odkazů. S linkbuildingem byste měli začít, jakmile dokončíte práce na základním obsahu svého webu a rozhodnete se pro něj získávat návštěvníky.

Metody pro získání odkazů

Registrace do katalogů

Ta je vhodná zejména pro firemní weby. Nepodlehněte nabídkám na registraci do stovek katalogů, které nabízí řada firem na internetu – byla by vám k ničemu. Vystačíte si s několika katalogy a registraci do nich zvládnete sami během patnácti minut.

• Firmy.cz – katalog firem společnosti Seznam.cz a.s. nabízí jak zápis zdarma, tak i rozšířené (placené) zápisy. Registrace je možná pouze na IČ. Chcete-li přidat svou firmu, klikněte na “Přidat firmu zdarma” vpravo nahoře.
• Odkazy.seznam.cz – podobně vypadal Seznam.cz v dobách, než se stal fulltextovým vyhledávačem. Je určen pro odkazy nekomerčního charakteru. Pro přidání odkazu vstupte do konkrétní kategorie a dole v patičce klikněte na “Přidej odkaz”.
• Najisto.centrum.cz – katalog pouze pro firmy. Odkaz přidáte klikem na “Přidej firmu zdarma”.
• Google adresář míst – skvělý především pro služby s vázaností na konkrétní místo (restaurace, autoškoly, penziony atd.). Podívejte se na Návod na přidání místa. Jak svůj zápis udělat efektivnějším najdete na http://support.google.com/places/?hl=cs.
• nejremeslnici.cz, sluzbomat.cz a další
• oborové katalogy – pokud se věnujete oboru, kterému se věnují navštěvované portály provozující vlastní katalogy, registrujte i tam. Pokud však najdete více než jeden-dva smysluplné, dá se to považovat za úspěch. Příklad: provozujete rybářský e-shop? Registrujte jej zdarma také na http://www.chytej.cz/rybarske_eshopy/

Odkazy z webů měst a obcí

Provozuje město, ve kterém své služby nabízíte, svůj vlastní web? Zkuste na něm najít sekci sdružující místní firmy. Pokud ji najdete, požádejte správce stránek o přidání odkazu i na vaši firmu.

Odkazy od vašich zákazníků

Je zákazník spokojen s vašimi službami? Požádejte jej, zda by se o tom mohl zmínit na svém Facebooku, blogu či jinde. Spokojený zákazník vás také může doporučit v různých diskuzích, komentářích a podobně.

Odkazy od vašich dodavatelů

Odebíráte od někoho materiál či produkty? Zkuste ho požádat o odkaz z jeho webu.

Odkazy od vašich partnerů

Mám na mysli skutečné partnery. Požádejte spolupracující firmy o odkaz z jejich webu.

Příklad: Tak, jako http://www.ukazka.estranky.cz/clanky/spoluprace.html odkazuje na dva spřátelené živnostníky, mohly by jejich weby odkazovat na http://www.ukazka.estranky.cz/

Sledujte dění okolo svého oboru, publikujte, reagujte

Považujete se za odborníka ve svém oboru? Sledujte oborová diskuzní fóra a raďte méně zkušeným. Diskuzní fóra obvykle umožňují na nějakém místě (typicky na uživatelském profilu) uvést odkaz na váš web.

Pokud víte o tématu, které se na oborových fórech často řeší, a není nikde pořádně zpracováno, zapracujte jej do svého webu. Až se bude řešit příště, můžete uživatele fóra odkázat rovnou na stránku svého webu.

Tímto způsobem ale budujte jen odkazy na stránky, které jsou pro uživatele skutečně přínosné – jejich obsah musí být v danou chvíli uživatelům užitečný. Neodkazujte na svůj web jen proto, abyste měli odkaz.

Cílem vašeho odkazu musí být pomoc uživatelům, jejich odkázání na kvalitní zdroj informací. V opačném případě si vysloužíte nálepku spamera a pošramotíte pověst své firmy i osoby.

Komentáře pod články

Přečetli jste si zajímavý článek týkající se oboru vašeho webu, a máte k němu co říci? Napište k němu komentář – ke komentáři je často možné připojit i odkaz na váš web.

Nesnažte se odkaz získat za každou cenu. Buďte užiteční. Pokud nemáte co říci, komentář nepište.

Linkbaiting

Myšlenkou linkbaitingu je tvořit takový obsah, na který lidé budou sami odkazovat a budou jej sdílet dále.

Jaký by obsah s linkbaitingovým potenciálem měl být?

Užitečný - dejte lidem návod na něco, co je zajímá, ale jinde to popsáno není. Pokud to popsáno je, popište to lépe. Nebojte se odhalit své know-how. Čtěte, Jak užitečný obsah pomáhá k získávání odkazů. I když takový obsah nemusí způsobit linkbaitingovou vlnu, můžete jej využít při aktivním budování odkazů například z diskuzí. A jak zjistit, co lidi zajímá? Udělejte si analýzu klíčových slov, sledujte diskuze, ptejte se svých zákazníků a naslouchejte jim.

Kontroverzní, šokující – takový obsah lidé rádi sdílení hlavně prostřednictvím sociálních sítí (Facebook, Twitter…)

Zábavný – pokud obsah lidi pobaví, rádi jej doporučí dále

Linkbaiting je skvělou metodou. Problém ale je, že jen malé procento ze snah o něj končí úspěchem – tedy získáním přirozených odkazů ve větší míře.

Podporujte stránky, které na vás odkazují

Snažte se získávat odkazy nejen pro svůj web, ale také pro stránky, které na vás odkazují. Tím nepřímo posílíte hodnotu odkazu pro vás – v tomto případě se jedná o nepřímý linkbuilding.

Nákup odkazů

Vyhněte se nákupu odkazů, pokud si nejste jisti, že víte, co děláte.

„Neškodí občas zopakovat: Nekupujte zpětné odkazy od těch, kdo prodávají zpětné odkazy.“ — Marek Prokop na sociální síti Twitter

Neuváženým nákupem odkazů riskujete postih svého webu. Zejména Googlu se nákup odkazů nelíbí a pro nahlašování webů, které odkazy kupují, má dokonce speciální formulář. Toho mohou využít vaši konkurenti, všimnou-li si, že odkazy nakupujete.

Založte si vlastní web u eStránek.cz
a zkuste ho 30 dní zdarma

Vytisknuto ze stránek www.seo.estranky.cz
© 2014 eStránky.cz